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Fondé en 1959, deux mois après la victoire des révolutionnaires cubains, l'Institut cubain d'art et d'industrie cinématographiques (ICAIC) avait pour mission d’élaborer une politique d’exposition et une stratégie de communication visant à l’éducation culturelle du public cubain. Les affiches de films réalisées par l’institut représentaient le modèle de graphisme par excellence. Appréciées pour leurs qualités esthétiques et leur puissance communicationnelle, elles trônèrent sur les murs des salles de cinéma, dans la rue, dans les bureaux et intégrèrent même la décoration de nombreux intérieurs. Depuis 60 ans, un groupe de graphistes emblématiques collaborent avec l’ICAIC. Certains d’entre eux, tels Eduardo Muñoz Bach, Antonio Fernández Reboiro ou Antonio Pérez, ont défini les codes de la conception de l’affiche culturelle ; d’autres, parmi la nouvelle génération, assurent la continuité de cette tradition qui contribue, aujourd’hui encore, à nourrir l’imaginaire culturel des Cubains.